Postgrado en Marketing Online Comunicación y marketing digital

Universitat Autònoma de Barcelona

¿Cómo funciona el postgrado?

Programa del postgrado

El posgrado se estructura en 30 créditos ECTS (European Credit Transfer System), lo que facilita el reconocimiento de los estudios a nivel europeo. El contenido del programa está conformado por 3 módulos con un total de 12 asignaturas, y un proyecto final.

Para conocer el postgrado en detalle, puedes descargar el programa en PDF.


Módulo 1: Introducción a la tecnología Web

HTML, CSS, JavaScript. Tecnología de servidores. Bases de datos y sistemas de información. Gestores de contenidos.

Profesor: Juan Manuel Fernández

Módulo 2: Comunicación Digital

ARPANET y el nacimiento de un nuevo media. La última frontera o Big Brother./p>

Profesor: David Casacuberta

Web 2.0. Web semántica. Geolocalización. Mobile. Crossmedia.

Profesores: David Casacuberta Hugo Pibernat
Encuentros virtuales con: Rosa Franquet y Bernat Guitart

Módulo 3: Marketing Digital y Analítica

Estética y usabilidad, técnicas de testing. Elementos de valoración. Principios básicos para la redacción de textos para la Web. Persuabilidad y claridad. Marco teórico y ejemplos prácticos.

Profesor: Alex Castellote
Clase magistral a cargo de: Bryan Eisenberg

E-Marketing: El marketing mix en Internet o el marketing en la era digital. Nuevos conceptos.

Profesor: Òscar Coromina
Entrevistas con: Jesus Encinar y Ricardo Tayar

Cómo diseñar y ejecutar una estrategia de marketing basada en contenidos.

Profesor: Adrián Segovia

Analítica y métrica web. Técnicas y modalidades de medición. Unidades de medida, conceptos. KPIs y KIAs. Definición de objetivos y ROI. Optimización: diseño de test, ejecución y valoración. Visualización de datos.

Profesor: Pere Rovira y Victor Pascual (visualización de datos)
Entrevista con: Gemma Muñoz

Campañas de display on-line. Virales y nuevos modelos creativos.

Profesora: Magali Benítez
Entrevista con: Julio Alonso

Cómo diseñar y ejecutar una campaña de Google Adwords. Trabajarás en la puesta en marcha de una campaña real con Google Adwords.

Profesor: Daniel Stone

Disñeo y optimización de estrategias SEO (Search Engine Optimization) en buscadores, especialmente en Google.

Profesor: Isidre Tomasa
Entrevista con: Javier Casares

El marketing vía e-mail. Creatividad, técnicas. Marco legal.

Profesor: Oscar Coromina

Social Media Optimization. E-marketing y webs sociales.

Profesor: Antoni Febrer
Clase magistral a cargo de: Avinash Kaushik

Trabajo final (5 créditos)

Desarrollo de un proyecto de análisis relativo a uno de los ámbitos del programa bajo la tutela de los profesores.

El trabajo de investigación es individual y no se puede realizar en grupo.

Para conocer el postgrado en detalle, puedes descargar el programa en PDF.


Metodología de trabajo

El fondo es importante pero también las formas, por eso hemos diseñado un método de trabajo que tiene como base estos cinco pilares:

  • Aprendizaje a través de los materiales en línea desarrollados por los profesores para cada uno de los módulos de contenido.
  • Solución de casos prácticos y realización de trabajos diseñados y corregidos por los consultores que participan en el programa.
  • Encuentros digitales con personalidades destacadas del sector.
  • Participación en la plataforma de campus virtual y blogs temáticos.
  • Realización de un proyecto o caso de estudio final con tutoría personalizada.

Evaluación

Como corresponde a un curso con una clara vocación práctica, la evaluación se regirá por el principio de evaluación continua, que permite valorar el aprendizaje progresivo del estudiante y certificar que los objetivos marcados en las asignaturas han sido alcanzados.

La evaluación se realizará a partir de 3 ejes participación, resolución de ejercicios prácticos y proyecto final.

Solicitud de información

La coordinación del curso atenderán tus dudas lo antes posible



El Postgrado Online en Comunicación y Marketing Digital de la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB) ofrece una formación focalizada en lenguaje web, comunicación digital y técnicas de e-marketing y se orienta a profesionales del sector, desde directores de marketing o comunicación a consultores, analistas, emprendedores y desarrolladores web. La 8a edición se realizará de Enero a Diciembre de 2017 y cuenta con la garantía y el prestigio de los másters y postgrados de la Universidad Autónoma de Barcelona - UAB. A lo largo de 8 ediciones del postgrado, hemos formado a más de 300 profesionales en marketing digital.