Postgrado en Marketing Online Comunicación y marketing digital

Universitat Autònoma de Barcelona

¿Cómo funciona el postgrado?


Programa del postgrado

El posgrado se estructura en 30 créditos ECTS (European Credit Transfer System), lo que facilita el reconocimiento de los estudios a nivel europeo. El contenido del programa está conformado por 6 módulos.

Para conocer el postgrado en detalle, puedes descargar el programa en PDF.


Contenido

Objetivos

El primer módulo del Postgrado en Marketing Digital tiene como objetivo proporcionar una perspectiva de la evolución de Internet. En él se tratan los avances tecnologicos y los aspectos ideológicos que han marcado el desarrollo de la World Wide Web.

Temas

Historia de Internet

Contenidos: Nacimineto de internet. Cultura Digital. Transformaciones en la indústria mediática
Profesores: David Casacuberta y Emili Prado.

Web 2.0

Contenidos: Social Media y cocreación.
Profesores: David Casacuberta

Nuevas tendencias

Contenidos: Web Semantica y Mobile.
Profesores: David Casacuberta

Objetivos

El objetivo general del módulo es introducirnos en el apasionante mundo del marketing digital. Subrayo la palabra introducirnos porque se trata de un módulo en el que se van a presentar y encuadrar las diferentes disciplinas que integran el marketing digital para, en los próximos módulos, profundizar en las más significativas.

Temas

Marketing digital

Contenido: Marco Conceptual. Estratégia: adquisición y conversión.
Profesores: Òscar Coromina
Entrevistas con: Jesus Encinar, Ricardo Tayar y Gorka Garmendia.

Modelos de negocio

Contenido: Modelos de negocio y montezación.
Profesores: Òscar Coromina

Plan de Marketing

Contenido: Planificación de las estratégias de adquisición y conversión.
Profesores: Òscar Coromina

Objetivos

El objetivo de este módulo es que seáis capaces de entender por qué la analítica es esencial para el planteamiento y desarrollo de una estrategia de marketing digital. Al terminar el módulo, debéis ser capaces de responder a preguntas como: ¿Por qué es importante medir en el marketing digital? Y una vez mido, ¿qué puedo hacer? ¿Cómo debo utilizar los números para comunicar el funcionamiento de una campaña de marketing?

Temas

Analítica Web

Contenido: Técnicas y herramientas de medición. Definición de KPIs y objetivos. Optimización
Profesores: Pere Rovira.

Analítica Digital

Contenido: Aplicaciones y Mobile. Business Intelligence.
Profesores: Pere Rovira.

Visualización de datos

Contenido: Principios de la visualización de datos. Tecnicas de representación
Profesores: Víctor Pascual

Objetivos

Comprender el papel de la publicidad en el plan de marketing digital. Aplicar el briefing publicitario en el desarrollo de campañas, tanto en la selección de formatos como en el mensaje. Establecer una metodología para la selección y evaluación de medios más adecuados según los objetivos de la campaña. Identificar y seleccionar las distintas alternativas de entrega de mensajes y de segmentación de públicos. Diseñar y ejecutar campañas en Google Adwords. Diseñar y ejecutar campañas en Redes Sociales (Facebook Ads, Instagram, etc.). Diseñar y ejecutar campañas en Redes de Display.

Temas

Search

Contenido: Planificación de campañas PPC en buscadores. Google Adwords.
Profesores: Daniel Stone.

Social Media y Display

Contenido: Planificación de campañas en plataformas sociales y redes de display.
Profesores: Magali Benitez.

Objetivos

El principal objetivo de este módulo es que entendáis qué papel juega el contenido en la planificación y ejecución de estrategias y campañas de marketing digital. En particular, nos centraremos en dos canales que canalizan la mayor parte de los contenidos en internet: el SEO y el Social Media.Conoceréis las ventajas reales de los Medios Sociales y podréis aprovecharlas para posicionar vuestra marca, producto, empresa o cliente en estos medios, y combinarlo o complementarlo con el resto de estrategias y conocimientos adquiridos en este Postgrado de Marketing Online de la UAB. Así mismo, realizaréis una inmersión en qué es, cómo funciona y qué cabe esperar del posicionamiento orgánico en buscadores (SEO).

Temas

SEO

Contenido: Search Engine Optimization y contenidos. Optimización on y off page. Estrategia de Keywords.
Profesores: Isidre Tomasa.

Social Media Content

Contenido: Plataformas socuiales. Planificación de contenidos.
Profesores: Antoni Febrer.

Objetivos

El estudiante aprenderá a incorporar una visión de usuario en todas las fases de conceptualización de un proyecto web, conocerá cuál es el comportamiento general de un usuario en Internet y cuáles son las peculiaridades del medio.Aprenderá los principios básicos de usabilidad y los principios de diseño. Desarrollará la capacidad para evaluar la facilidad de uso de un website en base a unos criterios facilidad de uso, navegación y satisfacción del usuario. Dispondrá de unos primeros conocimientos que le permitan bocetar websites. Aprenderá a introducir criterios de marketing en la creación de websites para mejorar los resultados de negocio.

Temas

Diseño

Contenido: Usabilidad, arquitectura de la información.
Profesores: Alex Castellote.

Copy Writing

Contenido: Estrategia, creatividades y buenas prácticas.
Profesores: Alex Castellote.


Metodología de trabajo

El fondo es importante pero también las formas, por eso hemos diseñado un método de trabajo que tiene como base estos cinco pilares:

  • Aprendizaje a través de los materiales en línea Todos los contenidos han sido desarrollados por los profesores para cada uno de los módulos.
  • Solución de casos prácticos El Postgrado incluye la realización de trabajos diseñados y corregidos por los consultores que participan en el programa.
  • Encuentros digitales Entrevistas y clases maestras de personalidades destacadas del sector y expertos en Marketing Digital.
  • Participación en la plataforma de campus virtualGrupos de debate y espacios para compartir contenidos y comentarios con el resto de alumnos.

Evaluación

Como corresponde a un curso con una clara vocación práctica, la evaluación se regirá por el principio de evaluación continua, que permite valorar el aprendizaje progresivo del estudiante y certificar que los objetivos marcados en las asignaturas han sido alcanzados.

La evaluación se realizará a partir de 2 ejes: participación en grupos de debate y resolución de ejercicios prácticos al final de cada módulo.

Solicitud de información

La coordinación del curso atenderán tus dudas lo antes posible



El Postgrado en Marketing Digital de la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB) ofrece una formación focalizada en lenguaje web, comunicación digital y técnicas de e-marketing y se orienta a profesionales del sector, desde directores de marketing o comunicación a consultores, analistas, emprendedores y desarrolladores web. La 9a edición del postgrado comienza en enero de 2018, y cuenta con la garantía y el prestigio de los másters y postgrados de la Universidad Autónoma de Barcelona - UAB.