Programa del postgrado
El Postgrado Online en Comunicación y Marketing Digital es un programa de orientación profesional por lo que cuenta con la participación de destacados especialistas del sector que compartirán con los alumnos su experiencia y su modus operandi. El aspecto pragmático del curso se complementa con la participación del profesorado de la UAB, que aporta el rigor académico que corresponde a nuestra oferta formativa.
El posgrado se estructura en 30 créditos ECTS (European Credit Transfer System), lo que facilita el reconocimiento de los estudios a nivel europeo. El contenido del programa está conformado por 3 módulos y un trabajo de investigación.
Módulo 1: Introducción a la tecnología Web (5 créditos)
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- Lenguajes Web y Arquitectura de Sistemas
- Introducción a los lenguajes web: HTML, CSS, JavaScript. Tecnología de servidores. Bases de datos y sistemas de información. Gestores de contenidos.
- Profesor:
- Juan Manuel Fernández
Módulo 2: Modelos de comunicación en Internet: evolución, formatos y pautas de interacción (5 créditos)
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- Breve Historia de la web
- ARPANET y el nacimiento de un nuevo media. La última frontera o Big Brother.
- Profesor:
- David Casacuberta
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- Websites: Formato y evolución:
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- Web 1.0
- La Internet de los pioneros. Webs institucionales, diarios on line, portales horizontales y verticales, directorios. El nacimiento del comercio electrónico.
- Profesor:
- David Casacuberta
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- Web 2.0
- La eclosión de la web social. Empowerment, co-creación, commodities.
- Profesor:
- David Casacuberta
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- Web 3.0
- El futuro de la red. Web semántica. La redefinición de la web. Webs multidispositivo.
- Profesor:
- David Casacuberta
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- Estética, usabilidat e interacción:
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- Persuabilidad: el texto en Internet
- Principios básicos para la redacción de textos para la Web. Persuabilidad y claridad. Marco teórico y ejemplos prácticos.
- Profesor:
- Alex Castellote
Módulo 3: E-Marketing (15 créditos)
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- La estrategia de marketing en Internet
- E-Marketing: El marketing mix en Internet o el marketing en la era digital. Nuevos conceptos.
- Profesor:
- Òscar Coromina
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- Analítica Web
- Analítica y métrica web. Técnicas y modalidades de medición. Unidades de medida, conceptos. KPIs y KIAs. Definición de objetivos y ROI. Optimización: diseño de test, ejecución y valoración.
- Profesor:
- Pere Rovira
- Encuentro virtual con:
- Gemma Muñoz
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- Search Marketing I: (SEM) Posicionamiento de pago (PPC: Pay per Click)
- Posicionamiento de pago en buscadores. Diseño y desarrollo de campañas. Estratégias.
- Profesor:
- Daniel Stone
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- Search Marketing II: Posicionamiento Natural u Orgánico (SEO: Search Engine Optimization)
- Disñeo y optimización de estrategias SEO (Search Engine Optimization) en buscadores, especialmente en Google.
- Profesor:
- Isidre Tomasa
- Encuentro virtual con:
- Javier Casares
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- Publicidad y creatividad on-line
- Campañas de display on-line. Virales y nuevos modelos creativos.
- Profesor:
- Rafael Jiménez
- Encuentro virtual con:
- Adrián Segovia
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- Programas de afiliación
- Redes de afiliación por sectores.
- Profesor:
- Rafael Jiménez
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- E-mail marketing
- El marketing vía e-mail. Creatividad, técnicas. Marco legal.
- Profesor:
- A determinar
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- Social Media Optimization. E-marketing y webs sociales.
- Profesor/a:
- Javier Godoy
- Encuentro virtual con:
- Ícaro Moyano
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- Mobile Marketing
- Geolocalización.
- Profesor:
- A determinar
Trabajo final (5 créditos)
Desarrollo de un proyecto de análisis relativo a uno de los ámbitos del programa bajo la tutela de los profesores.
El trabajo de investigación es individual y no se puede realizar en grupo.
Metodología de trabajo
El fondo es importante pero también las formas, por eso hemos diseñado un método de trabajo que tiene como base estos cinco pilares:
- Aprendizaje a través de los materiales en línea desarrollados por los profesores para cada uno de los módulos de contenido.
- Solución de casos prácticos y realización de trabajos diseñados y corregidos por los consultores que participan en el programa.
- Encuentros digitales con personalidades destacadas del sector.
- Participación en la plataforma de campus virtual y blogs temáticos.
- Realización de un proyecto o caso de estudio final con tutoría personalizada.
Evaluación
Como corresponde a un curso con una clara vocación práctica, la evaluación se regirá por el principio de evaluación continua, que permite valorar el aprendizaje progresivo del estudiante y certificar que los objetivos marcados en las asignaturas han sido alcanzados.
La evaluación se realizará a partir de 3 ejes participación, resolución de ejercicios prácticos y proyecto final.
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Diana Palau, alumna
"El postgrado es muy completo, organizado y potencia la interacción entre alumnos y profesores. Los profesores están muy atentos a las dudas y en ayudar a los alumnos, cosa que hace más agradable el seguimiento del curso. Me ha servido para tener conocimientos de ese mundo inicialmente desconocido para mi, la web y todo lo que conlleva."