Postgrado en Marketing Online Comunicación y marketing digital

Universitat Autònoma de Barcelona

¿Qué es el snippet en SEO?

El snippet es el bloque de contenido que referencia a una URL y que aparece en las páginas de resultados de búsqueda de Google (SERP: Search Engine Result Pages). Este contenido está formado por:

– El title de la página. Es el texto principal del resultado de búsqueda. Funciona como un titular, es el más destacado y el link que conduce a la página en cuestión.

– La metadescription. Es el texto situado en la parte inferior del snippet y que describe el contenido de la página.

– La URL de la página, que aparece en un cuerpo más pequeño. Curiosamente no es linkable.

– A veces el snippet incluye también una imagen (por ejemplo, cuando son vídeos) o valoraciones de los internautas (cuando el artículo las tiene). Hablamos entonces de rich snippets, que son una de las primeras aplicaciones (la punta del iceberg) de la web semántica.

Como consecuencia, el title de una página es muy relevante y muy fácil de optimizar a nivel de costes de implementación. En el fondo se trata de facilitar a los buscadores un titular que tiene una doble función:

– Darle al buscador información sobre un contenido.

– Funcionar como un título atractivo para un usuario que está escogiendo entre diferentes resultados de búsqueda.

El title debe resumir el contenido concreto que se ofrece y no la estructura de árbol de nuestro site. Google espera encontrar lo más importante al principio, y el usuario también. Un error típico es ordenar el title como si fuera un breadcrumb (de lo más general a lo más particular). Debemos hacerlo justo al revés, describir desde lo más particular a lo más general.

Una herramienta relacionada muy resultona es SEOmofo Snippet Optimizer, un simulador que permite ver cómo queda un determinado snippet en las SERP de Google.

* Más información del Postgrado en Comunicación y Marketing Digital

Alfredo Ruiz

Experto en estrategias de comunicación y contenidos para empresas y personas. Especializado en posicionamiento de marca, Content Marketing y mejora de Currículum. Autor de “Guapos y pobres” y otros libros inclasificables. Apasionado de la divulgación y la comunicación. Más sobre mí en www.madeinalf.com/home


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