Postgrado en Marketing Online Comunicación y marketing digital

Universitat Autònoma de Barcelona

¿Cuáles son las tendencias de la inversión publicitaria en España?

La inversión publicitaria en medios digitales ha experimentado un fuerte crecimiento en España desde 2003, pasando de los 77 millones de euros a los 879 en 2013. Este crecimiento siempre ha sido constante exceptuando en 2012, donde por primera vez sufrió un descenso aproximado del 3%. En 2013 se ha revertido esta tendencia y la inversión online ha vuelto a crecer en términos moderados (del 1 al 3%).

Una primera diferenciación que se hace de la inversión publicitaria es entre PC/Laptop y Mobile. En este sentido, hay dos datos importantes a retener:

PC/Laptop es, rotundamente, el ámbito más relevante de inversión y en 2013 aglutinó el 95% de la inversión total.

El móvil gana protagonismo. Comparando datos de 2012 y 2013, la inversión en móvil aumentó 13 millones de euros (de 27 a 40) y la de PC disminuyó 25 millones. Para 2014, la previsión de crecimiento de Mobile es de un 40%.

Respecto al tipo de publicidad contratada en PC/Laptop en 2013 vemos que se repartió de este modo: 332 millones de euros para la publicidad de display (40% del total) y 500 millones de euros para la publicidad en buscadores (60% del total).

Respecto a la inversión por formatos y según datos de 2012, el formato integrado sigue siendo el más utilizado aunque está creciendo el spot en vídeo así como los formatos expandibles, que buscan una publicidad de experiencia donde el usuario decidirá si quiere ver todo el contenido de la pieza. Parece que el vídeo seguirá ganando protagonismo en 2014.

Si quieres profundizar en estos datos puedes consultar el Estudio de Inversión Publicitaria en medios digitales que anualmente elabora la IAB Spain. Es el estudio de referencia en España sobre el tema. Aquí puedes acceder al informe completo de 2012 y a una versión reducida del de 2013.

* Más información del Postgrado en Comunicación y Marketing Digital

Alfredo Ruiz

Experto en estrategias de comunicación y contenidos para empresas y personas. Especializado en posicionamiento de marca, Content Marketing y mejora de Currículum. Autor de “Guapos y pobres” y otros libros inclasificables. Apasionado de la divulgación y la comunicación. Más sobre mí en www.madeinalf.com/home


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