Postgrado en Marketing Online Comunicación y marketing digital

Universitat Autònoma de Barcelona

¿Cómo se estructura una cuenta en Google AdWords?

Una cuenta de Google AdWords se estructura en tres niveles: tu cuenta, las campañas que tienes en marcha y los grupos de anuncios (para cada campaña puedes tener diferentes grupos). Entender esta estructura es muy importante para que nuestros anuncios sean lo más relevantes posibles. Veámoslo con más detalle.

En relación a tu cuenta necesitarás un correo electrónico y contraseña únicas dentro de Google AdWords,

incluir tus datos de facturación y configurar las preferencias de tu cuenta.

Respecto a cada campaña es importante saber que puedes…

– Tener un máximo de 25 campañas por cuenta.

– Definir automáticamente la fecha de inicio y finalización de una campaña (por ejemplo, para Navidad).

– Decidir la ubicación de tus anuncios, por ejemplo, haciendo dos campañas, una para usuarios de Francia y otro para usuarios de Inglaterra.

– Definir un presupuesto diario. Si tenemos dos productos que anunciamos con diferente inversión en cada uno, podemos hacer dos campañas y controlar la inversión, para ver cuál es más rentable.

– Lanzar campañas de pull o push marketing, teniendo mensajes diferentes para cada tipo de campaña.

– Para cada campaña se pueden aplicar opciones de configuración avanzada, por ejemplo, excluyendo a determinadas personas.

Respecto a los grupos de anuncios, cabe destacar que…

– Para cada campaña puedes tener un máximo de 100 grupos de anuncios.

– Cada grupo contiene un listado de anuncios y palabras clave.

– Debemos asegurar que, para todas las palabras clave, haya un anuncio relevante en nuestro grupo.

– Los grupos de anuncios permiten la segmentación por productos o servicios o cualidades descriptivas del negocio (ej: localización, características, etc.).

* Más información del Postgrado en Comunicación y Marketing Digital

Alfredo Ruiz

Experto en estrategias de comunicación y contenidos para empresas y personas. Especializado en posicionamiento de marca, Content Marketing y mejora de Currículum. Autor de “Guapos y pobres” y otros libros inclasificables. Apasionado de la divulgación y la comunicación. Más sobre mí en www.madeinalf.com/home


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